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欧亿诞生于2016年6月

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欧亿|沙绿轻食精致食材实力撩客,朋友圈广告沉淀粉丝

  投放品牌:沙绿轻食

  品牌背景:沙绿轻食,一家提倡健康生活的沙拉轻食品牌餐饮店铺。沙绿轻食是一家以技术为驱动,品牌为主导,供应链为核心的创新型互联网餐饮品牌,期望打造一种高端的健康饮食。沙绿轻食经过两年多的发展,现已成为席卷中国一二线城市年轻消费群,连包装都这么精致。健康、颜值和态度,让沙绿轻食茂盛的生长。紧紧抓住市场的需求,为大家带来高质量的沙拉,也是一种高质量的生活!
 

  投放目标

  为公众号吸引粉丝,带动线上线下转化沙拉具有很强的办公室午餐属性,且受季节变化影响较大,秋冬季节用餐量减少,如何突破这些限制成为必须攻克的难题。沙绿轻食购买排期广告为品牌曝光提供了保证,并通过自定义原生推广页推广公众号,吸引更多追求健康生活的用户成为公众号粉丝,为将他们转化为长期用户提供基础,同时借助“立即购买”的活动外链带动销售转化。
 

  投放方案

  外层文案——“只为魔都轻食用户新鲜严选,您身边的健康厨房。”

  自定义原生推广页,助力粉丝沉淀和销量转化

  广告内层使用自定义原生推广页,使用图片、视频、按钮等组件展现广告素材。点击广告详情,首先以精美食材图撩动食欲,接着以“关注公众号”按钮为公众号沉淀更多粉丝,为品牌的长期营销打下基础。同时通过对沙拉、波奇饭、三明治等招牌产品的图文展示,配合“了解更多品质轻食”和“29元立即购买”的品牌活动外链按钮,吸引潜客一键跳转到下单页面,带动销售转化。
 

  精准人群定向+购买排期广告保证曝光

  广告采用保价保量的排期购买方式,保证了品牌曝光。并借助腾讯大数据的筛选能力,精准定向上海11个区域爱健身、喜爱户外探险、追求生活品质的美食人群,通过“排除营销”的方式排除已关注公众号的用户,大大节约了投放成本,提升投放效率。

  投放效果: 总互动率8.45% ,关注成本12 元

  2017年11月,沙绿轻食借助朋友圈广告为公众号拉取粉丝,促进线上流量转化。广告采用排期购买方式,保证了一定的品牌曝光;精准定向上海地区崇尚健康生活方式人群+排除已关注公众号人群,为保证广告精准触达目标用户提供了可能。广告外层使用精致菜品作为素材,配合大力度的优惠活动吸引关注点击。广告内层使用自定义原生推广页,精美排版和精致食材图带来流畅的浏览体验,撩动潜客食欲,并在此基础上呈现关注公众号按钮+品牌活动外链跳转按钮,吸引用户沉淀为品牌粉丝并引导兴趣用户直接下单,实现销售转化。
 

  欧亿说:沙绿轻食从沙拉外卖切入市场,立志做健康生活类垂直电商。现在大城市居民对健康饮食的需求不断增加,此次投放朋友圈广告,正是希望找到那些喜爱健身、追求健康生活的人群,吸引他们对沙绿轻食品牌公众号的关注,成为长期用户。借助朋友圈广告自定义原生推广页的承载功能,设计了关注公众号按钮+品牌活动外链跳转按钮,吸引用户关注公众号并线上下单。精致的排版、流畅的跳转带来了不错的市场反馈,公众号关注成本仅12元,同时也为品牌商带来了大量订单。

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